Forschungsfragen Klima

Peer Effects in the Diffusion of Solar Photovoltaic Panels

Bollinger, Bryan; Gillingham, Kenneth · · Marketing Science, Vol. 31, No. 6, S. 900–912 (INFORMS)

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Bibliographische Details

Quellen-ID
2012-bollinger-peer-effects-solar
DOI
10.1287/mksc.1120.0727
URL
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Notizen

added_by: claude-opus-4-8 (Cluster-8-Kampagne #272 W1, Topic 8.1). Kausaler Nachweis von Peer-Effekten bei der Solar-PV-Diffusion: jede sichtbare Installation in der Nachbarschaft erhöht die Wahrscheinlichkeit weiterer Installationen (sozialer Beweis). Wien-Anwendbarkeit: empirische Basis dafür, sichtbare Early Adopters gezielt als Botschafter:innen/Multiplikator:innen kommunaler Strategien zu nutzen.

Zentrale Befunde

  • Kausale Peer-Effekte: Jede zusätzliche Solar-PV-Installation in einer Postleitzahl erhöht messbar die Wahrscheinlichkeit weiterer Installationen — ein sozialer Ansteckungseffekt, nachgewiesen mit kalifornischen Installationsdaten.
  • Sichtbarkeit als eigener Treiber: Die physische Sichtbarkeit der Technologie (Dach-PV) wirkt unabhängig vom Preis als Diffusions-Beschleuniger — sozialer Beweis statt nur ökonomischer Anreiz.
  • Lokal am stärksten: Der Effekt ist auf Straßen-/Nachbarschaftsebene am ausgeprägtesten; räumliche Nähe verstärkt Nachahmung.
  • „Seeding"-Implikation: Sichtbare Vorreiter:innen lösen Folge-Adoption aus — gezielte Förderung früher, sichtbarer Installationen kann Diffusion katalysieren.

Relevanz für den Forschungskatalog

Empirischer Anker für WFK-8.1.2b (Early Adopters zu Botschafter:innen kommunaler Strategien gewinnen): belegt den Mechanismus „sichtbarer sozialer Beweis treibt Nachahmung". Für Wien: begründet, frühe sichtbare Anwender:innen (PV, Begrünung, Mobilität) gezielt als lokale Multiplikator:innen sichtbar zu machen, statt nur top-down zu kommunizieren.

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